五年投入1000億，小米能否跨越蘋果？  -廣東奇力新代理商/深圳風(fēng)華代理商/深圳奇力新代理/風(fēng)華高科代理/ 國巨代理，深圳華新科代理，深圳風(fēng)華代理，深圳電容電阻電感

文/吳辰光、高恒

“向蘋果學(xué)習(xí)，并在未來超越蘋果?！边@是繼今年8月宣布“三年拿下全球第一”的目標(biāo)后，小米正式提出對標(biāo)蘋果。

用小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍的話說，三年拿下全球第一，還是挺不容易的，但要想超越這些巨頭，就得一步一步來，在產(chǎn)品和體驗(yàn)上要旗幟鮮明。他表示：“未來五年小米在研發(fā)上投入1000億元，死磕硬核科技?！?/p>

但誰都知道要想超越蘋果不是只靠嘴上說的，小米之所以有這樣的底氣，源自于今年二季度全球手機(jī)銷量曾超越蘋果。雷軍指出，銷量只是第一步，未來要以技術(shù)創(chuàng)新?lián)纹饑a(chǎn)高端，繼續(xù)向全球高端市場發(fā)起沖擊。

在業(yè)內(nèi)人士看來，銷量上的暫時超越并非重點(diǎn)，關(guān)鍵還是在于小米在產(chǎn)業(yè)架構(gòu)上已經(jīng)形成了一個生態(tài)鏈，主要進(jìn)擊路線就是智能家居和智慧出行，這恰恰也是蘋果的進(jìn)擊方向。因此即使不對標(biāo)，雙方也是對手，小米索性通過敞亮的自我加壓方式去加速蝶變。

產(chǎn)品對標(biāo)有何優(yōu)勢

為對標(biāo)蘋果，此次小米攜多款產(chǎn)品重磅出擊，包括第三代高端手機(jī)小米12、小米12 Pro和小尺寸準(zhǔn)旗艦小米12X、MIUI 13、小米Watch S1、小米真無線降噪耳機(jī)3等。

與此前透露的消息一樣，小米12系列首次采用一大一小的雙尺寸雙高端規(guī)格，小米12 Pro定位全能高端旗艦，對標(biāo)iPhone 13 Pro Max；小米12定位小尺寸高端旗艦，對標(biāo)iPhone 13。

配置方面，小米12系列成為迄今拍照最快的小米手機(jī)，拍照速度提升了53.7%，連拍速度提升了209%，夜拍速度提升了39.9%，全面超過iPhone13及目前主流的安卓高端旗艦。同時，小米12采用了69.9mm的黃金握感尺寸，率先打破了iPhone13在小尺寸高端旗艦的壟斷地位。小米12實(shí)現(xiàn)了同尺寸下行業(yè)最大的4500mAh大電池，而iPhone13是3240mAh。

軟件方面，全新的MIUI13實(shí)現(xiàn)流暢度的進(jìn)一步提升，頭部三方應(yīng)用流暢度提升15%-52%，23個核心系統(tǒng)應(yīng)用流暢度提升20%-26%；小米率先在MIUI13中實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)級全鏈路反詐功能，小米12系列也成為行業(yè)首款自帶反詐功能的高端旗艦；MIUI13還帶來了業(yè)內(nèi)首個系統(tǒng)級人臉驗(yàn)證防護(hù)功能。

價格方面，小米12的售價是3699元起，小米12Pro的售價是4699元起，而蘋果iPhone13的售價是5999元起，iPhone13 Pro Max的售價是8999起。

可見，無論是硬件、軟件還是價格，小米均有了一定的對標(biāo)籌碼。

12月24日，雷軍曾發(fā)微博提前爆料小米發(fā)布會內(nèi)容，而對標(biāo)蘋果的言論也招來了各方面的評論，甚至有激烈的批評。

對此，雷軍表示，2021年是收到用戶批評最多的一年，但小米的成長離不開這些批評、意見。感謝這些痛苦和磨難，小米還在頑強(qiáng)地成長。經(jīng)歷了磨難，更加堅信了小米技術(shù)為本的戰(zhàn)略。

據(jù)悉，兩年前，小米發(fā)布了五年投入500億元的研發(fā)計劃。兩年過去了，大約投入了220億元，目前小米工程師團(tuán)隊超過了16000人?！拔覀冞€有更大的夢想，所以更新了研發(fā)計劃：未來五年，研發(fā)投入1000億元，死磕硬核科技?！崩总娬f道。

實(shí)際上，小米在高端研發(fā)的投入從未間斷過，每年的研發(fā)投入復(fù)合增長率超過30%。去年，小米正式宣布沖擊高端手機(jī)市場，此后推出的小米10、小米11、小米MIX4等高端手機(jī)幫助小米在高端市場迅速站穩(wěn)腳跟。2021年上半年小米高端手機(jī)的銷量就已超越2020年全年之和。

得益于不斷的投入、創(chuàng)新，小米已在全球11個市場的市占率排名第一，今年第二季度更是一度超越蘋果排名全球第二。基于此，小米在8月喊出了“三年拿下全球第一”的口號。

業(yè)內(nèi)人士表示，實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)絕非易事，擺在小米面前的是蘋果與三星兩個實(shí)力強(qiáng)勁的對手。要做第一，就必須挑戰(zhàn)第一，在與他們的競爭中，高端市場是必須啃下的硬骨頭。

在艾媒咨詢CEO張毅看來，目前小米跟蘋果最大的差距還在于品牌，蘋果的國際影響力有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，這是小米目前是不能比擬的。但作為一個對標(biāo)愿景，出發(fā)點(diǎn)還是好的。

“尤其在消費(fèi)電子領(lǐng)域，在一些核心部件以及卡脖子的問題上，中國廠商包括小米還需要更大的努力，這個需要持之以恒的投入?！睆堃愀嬖V鋅財經(jīng)，“客觀來講，華為就差一步就實(shí)現(xiàn)了抗衡洋品牌的目標(biāo)，卻倒在了美國政策打壓上。話說回來，還是沒掌握核心技術(shù)。對中國廠商來講，這是需要面對的現(xiàn)實(shí)，無論是技術(shù)、渠道、品牌等方面都要付出極大的努力。”

生態(tài)鏈或成突破口

如果說在技術(shù)和品牌上還有差距，那小米在生態(tài)鏈上或許還能扳回一局。

此次MIUI13的問世意味著小米可以正式開始連接萬物，全新升級了MIUI PAD，并推出MIUI TV企業(yè)版、MIUI Watch、MIUI Home等多個智能終端的適配系統(tǒng)，在互聯(lián)互通體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)了關(guān)鍵性突破。

“從今天起，MIUI將不止是一個面向手機(jī)的操作系統(tǒng)，而是一個跨多設(shè)備，并連接多個智能設(shè)備的操作系統(tǒng)?！毙∶准瘓F(tuán)手機(jī)部軟件部總經(jīng)理金凡表示，“通過涵蓋個人、居家、企業(yè)辦公等多個核心場景，開始連接萬物的MIUI將開啟面向未來的新十年?！?/p>

據(jù)了解，小米進(jìn)行了一次組織架構(gòu)調(diào)整，整合建立了一個擁有超過3000名優(yōu)秀工程師的集團(tuán)大軟件部。

11月25日，小米MIUI全球活躍用戶超過了5億。截至第三季度，小米AIoT平臺已連接IoT設(shè)備數(shù)突破4億。

產(chǎn)業(yè)時評人張書樂表示，小米對標(biāo)蘋果，并非簡單的在手機(jī)上的對抗，而是生態(tài)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈上的綜合對抗。生態(tài)是小米最大的本錢，蘋果目前的生態(tài)基本還在“手上”，小米已經(jīng)在家居和出行上有了自己的生態(tài)鏈。

“一直想做智慧家居的蘋果，正在蝶變成一個內(nèi)容供應(yīng)商，而不是硬件生產(chǎn)商。而小米自己不做內(nèi)容，把家居全部串聯(lián)在一起，或許更香。至于智能汽車，蘋果遲遲不見落地，小米如果先造出年輕人的第一款電動車，又會有先手優(yōu)勢。對標(biāo)，就代表著處處制衡，別總盯著手上的手機(jī)、平板才對?！睆垥鴺氛f道。

回顧2021年，對小米來說，實(shí)現(xiàn)了史無前例的成就：手機(jī)業(yè)務(wù)達(dá)到了全球第二、汽車業(yè)務(wù)起航，這些都讓小米有了對標(biāo)蘋果的資本。但正像雷軍說的：期待越高，痛苦越大。

雖然有冷嘲熱諷的，但也有追隨到底的，已有米粉對還未出爐的小米汽車表態(tài)：你們敢造，我就必買。

下一個十年，小米已做好準(zhǔn)備。能否跨越蘋果，現(xiàn)在還不好下結(jié)論。但就像張書樂說的，“一味的銷量上的超越，在價格戰(zhàn)上做文章，沒有前途。要在蘋果、三星也沒能達(dá)成有效進(jìn)擊的地方尋求突破。